Meta oglasi u 2027: publiku sada bira sam oglas. Šta lokalna firma treba da radi drugačije

Pre par godina Meta oglas se pravio ovako: izaberete grad, godine, pol i desetak interesovanja, pa pustite jednu lepu sliku. Publiku ste birali Vi.

Danas to sve više radi sam oglas. Meta gleda šta u oglasu piše, šta se na njemu vidi i gde vodi, pa na osnovu toga odlučuje kome da ga prikaže. Za lokalnu firmu to menja skoro sve: kako se oglas piše, koliko oglasa treba i šta se meri.

Šta se promenilo

Novi sistem bira koje oglase vidite

Krajem 2024. Meta je predstavila Andromedu, sistem koji za svakog čoveka iz desetina miliona oglasa izdvaja nekoliko hiljada kandidata, pre nego što se izabere onaj koji će zaista videti. U tekstu od 28. oktobra 2026. Meta piše da novi Andromeda proverava više od milijardu oglasa u sekundi i da je od 2025. povećao broj konverzija na Facebooku za 2,4%. To su Metini podaci, bez nezavisne provere (izvor).

Ciljanje je postalo predlog

U podrazumevanom podešavanju, koje Meta zove Advantage+ publika, stroge granice su samo lokacija i najmanje godine. Interesovanja i slične publike su predlog: Meta sme da prikaže oglas i ljudima van njih ako proceni da će bolje reagovati. Pol se u tom podešavanju ne može strogo ograničiti (Jon Loomer, pregled ciljanja za 2026).

Veštačka inteligencija pravi oglase

Meta već nudi alate koji od jedne slike prave nove pozadine, varijacije i tekstove. Prema pisanju Wall Street Journala, koje je u junu 2025. preneo Reuters, cilj Mete je da do kraja 2026. firma da samo sliku i budžet, a da sve ostalo, od oglasa do publike, uradi Meta. Koliko je od toga stiglo do malih oglašivača u Srbiji i šta stiže u 2027, ne znamo.

Razgovori sa Meta AI utiču na oglase

Meta je najavila da od 16. decembra 2025. razgovore ljudi sa svojim AI asistentom koristi za prilagođavanje objava i oglasa, svuda osim u Evropskoj uniji, Velikoj Britaniji i Južnoj Koreji. Srbija nije na spisku izuzetaka. Za oglašivača to znači da Meta ima još više podataka o tome šta ljude zanima, a ručno ciljanje još manje smisla.

Šta to znači za Vašu firmu u 2027.

Ovo je naše viđenje, na osnovu toga kako danas vodimo oglase. Ništa od ovoga ne zahteva veliki budžet.

1. Oglas mora da kaže kome je namenjen

Pošto publiku sve više bira sam oglas, reči i slika su Vaše ciljanje. Oglas na kom piše, na primer, „Servis klima uređaja na Novom Beogradu, dolazimo isti dan“ i na kom se vidi Vaš majstor daje Meti jasan znak koga da traži. Lepa slika sa natpisom „Akcija!“ ne govori ništa ni čoveku ni Meti.

2. Više različitih oglasa, a ne jedan

Meta bira među oglasima koje joj date. Ako joj date jedan, nema šta da bira. Isti oglas u pet boja je za nju takođe jedan oglas. Dajte joj nekoliko zaista različitih:

• vlasnik koji u kameru kaže šta radi i za koga,
• jasna ponuda: šta čovek dobija i šta je sledeći korak,
• odgovor na pitanje ili strah koji ljudi najčešće imaju,
• pravi klijent i pravi rezultat, samo uz njegovu dozvolu,
• Vaša najbolja objava sa Instagrama, sa dugmetom.

3. Pravi ljudi i pravi prostor

Slika sa interneta liči na reklamu i ljudi je preskoče. Vaš prostor, Vaš tim i Vi lično ličite na objavu nekoga iz kraja. Probajte i slike i video. Ne znamo unapred šta će bolje raditi za Vašu firmu, i zato treba probati oba.

4. Manje deljenja, ne više

Mala firma najčešće treba jednu kampanju i jednu publiku: krug oko lokacije, onoliki koliko su ljudi spremni da putuju do Vas. Mali budžet podeljen na pet publika znači da nijedna nema dovoljno podataka. Prema Metinim smernicama, sistemu treba oko 50 rezultata nedeljno po grupi oglasa da se ustali. Lokalna firma do toga često ne stigne ni sa jednom grupom, a kamoli sa pet.

5. Recite Meti šta je dobar rezultat

Meta traži više ljudi kao što su oni koji su uradili ono što ste joj zadali. Ako je cilj lajk, tražiće ljude koji lajkuju. Za lokalnu firmu cilj je poruka ili popunjena forma. Na sajtu neka rade i piksel i Conversions API, Metina veza sa sajtom koja ne zavisi samo od pregledača, da bi Meta videla svaki upit. I uvek uporedite Metin broj upita sa onim što ste sami dobili. Kako, pisali smo u tekstu zašto „pojačana objava“ retko donosi klijente.

6. Sedam dana strpljenja

Posle svake veće izmene Meta ponovo uči. Ako oglase menjate svaki dan, nijedna verzija nema priliku da pokaže šta može. Novi oglas pustite nedelju dana pre nego što sudite, i gledajte prosek nedelje, a ne jedan dan.

7. AI pomaže, ali ne smišlja

Metini alati mogu od jednog dobrog oglasa da naprave deset varijacija. Ne mogu da znaju zašto ljudi biraju baš Vas. To znate Vi, iz razgovora sa klijentima. AI umnožava poruku koja radi. Ne smišlja je.

Šta ne znamo

Ne znamo koliko će Meta otići sa automatizacijom u 2027, ni kada će koji alat stići u Srbiju. Ovaj tekst ćemo dopuniti kad se nešto bitno promeni.

Jedno ne zavisi od Metinih alata: firma koja jasno kaže šta radi, za koga i gde, i koja brzo odgovori na poruku, biće u prednosti u bilo kom sistemu.